配图是文章排版的一部分，同时也是文章内容的一部分。

在阅读本文之前，你需要先思考一个问题：你配图的目的通常是什么?是为了调整排版，可视化表达，还是仅仅觉得，我应该放张图?

带着问题，我们来聊一下，在微信文章配图中，常见的那些坑。

配图的作用应该在于

1)调动用户的情绪

情绪是可以传染的。就像你看到别人笑，心里也会变得开心，看到别人痛苦，你也会不舒服。

有些文案需要在传递信息的同时让读者感受到某种情绪，这个时候，一张照片，一个表情包，就可以很好地起到这个作用。

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(想一下，如果没有这个表情会怎么样)

2)更直观的表达

有些信息，一两句话很难表达，但是一张配图就可以解决这个问题。因此，当你不知道该如何表达某些信息的时候，不妨试试配图的方式。

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(通过动图的形式来表演，表达力MAX)

3)承载更大的信息量

与第二点不同，有些信息通过文字可以描述清楚，但图片的表达方式依然会更加直观，比如通过这种信息图表的形式，可以将本应占用大量文字的信息可视化的传递出来。

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(simon阿文的信息图表课)

4)优化排版

图片本身其实是排版的一部分。如果一篇文字满篇全是字，会让人兴趣索然，而通过配图来调节视线，让人不容易轻易疲劳。

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(如果用整段文字来讲述，你会愿意读吗?)

5)凸显逼格

人靠衣装，文靠图装。

一个高逼格的配图，会提升文章的质感，衬托文章的气质。

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(一条有专门的摄影师来保证图片质感)

而错误的配图就可能导致：

1)耗流量

图片格式本身比较大，虽然微信后台会自动对图片大小进行处理，但过多的配图依然会消耗比较大的流量。因此一些有经验的运营者，如果不得不推送很多图片，往往会在文章摘要中说明图多慎点，来提醒读者本篇可能会消耗比较多的流量。

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(秋叶会在文前说明流量，显得很友好)

2)打开慢

过多，或者过大的图片，也会拖慢文章的打开速度，给读者带来不好的体验。尤其是动图，动图大小不可控，而微信对动图的优化又不够好，经常会导致用户浏览到这里，可是动图还没有刷出来。

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(当然冷兔的推送还是非常非常出色的)

3)打断用户情绪

前文中提到，图片本身可以起到传递情绪的作用，但如果用的不好，比如图片传递出的情绪与文字本身营造出的情绪不相符，就会让用户无所适从，比如你的文案本身营造了一种伤心的气氛，而配图却是一个搞笑图，那么用户是该哭还是该笑呢?

4)增加阅读成本

除了以上几种错误的配图，还有一种，我们称之为无效配图。

如果本来文字已经描述的足够清晰完整，那么就没必要专门拿图来配，而如果强行配图，即使处理得当，也会增加信息量，让文章阅读时间变长，因此这种配图也是不可取的。

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5)破坏排版风格

一篇文章往往会有自己的排版风格，比如简约，商务，宁静，热情等。

而如果一张配图不能很好的契合自己的排版风格，就会像一个人上身西装，下身沙滩裤裤一样，显得不协调，降低美感。

因此，一些以团队来运营的公众号，如深夜发媸，赛雷话车，往往都有专门的插画师，来保证版面的一致性。

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(赛雷的插画做的很用心)

总体来说，配图应该：

1)足够清晰

少用一些清晰度不高的图。我们为你准备了一份高质量配图网站的列表，里面有很多免费的高质量配图，去用心找一下吧。

2)风格统一

要尽量避免图片之间差异过大。比如上一张图还是文艺的静物拍摄，下一张就变成了暴漫表情包，就会显得文章不够统一，用户也很难对你的文章产生认同感。

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(李叫兽的黄黑风格，辨识度很强)

3)足够简洁

判断一个图片的好坏，其很重要的一个标准就是图片中元素的多少。

一张图片如果元素过多，或者分布杂乱，就会失去它本身应该具有的表达能力，也非常不美观。

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(岳父的one·一个，每天推荐一张美图)

4)不带水印

尽量不要用带水印的图片。原因是：带水印的图片，往往是有版权归属，未经同意使用容易产生纠纷，另外也确实不美观。如果一定要用，可以考虑用百度搜图搜一些类似的，无水印无版权的，或者联系图片原作者请求授权。

另外：把别人水印P掉或者直接截掉是一件很掉价的事，真的不鼓励这样做。

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(咪蒙的每张配图都有作者的授权和署名)

5)不宜过大/过小

图片过大，打开速度就会变慢，也会占用比较大的空间，影响阅读。

图片过小也不美观，如果一定要用小图，那就尽量居中排版，不然左边密集，右边留出好大一片空白会显得更丑。

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(差评君文章写得很好，只是这个排版有点随意)

写在最后

做个总结：

一篇文章的重心应该是在内容本身，配图起到的只是点缀或者让内容更容易被理解，切不可本末倒置。

以上各种截图，不管是正例也好，反例也罢，我们都只是在谈论排版上面的问题，并不代表其内容好坏。相反，这些公众号在内容方面都非常优秀，不然我早取关了，上哪给你们找案例去，对不对。在这里向优秀的运营者们致敬。