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运营、流量、变现，内容创业三大核心难题如何破

来源：简书发布日期：2016-07-07 00:00:00  466

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▶今天讲讲内容创业三个核心难点。现在内容创业的完美风暴已经到来了，它会摧毁陈旧的堡垒，也会重建新的王国。我自己就是一位内容创业者，现在算是站在风暴眼里。昨天下午，参加了腾讯科技举办的内容创投论坛，这次论坛来了很多高手，所有的内容创业，始终需要解决三个关键问题：运营、流量和变现，在此我总结了一下大家对这三个问题的核心看法，我把嘉宾的观点，包括我自己的，都揉碎组合在一起的，就不特别注明出处了。

1、从运营来看。过去主要是图文，现在有音频、视频和直播。最初自媒体以个人单兵作战为主，现在主战场已经变成了机构。个人自媒体的优势是风格比较浓厚，劣势也很明显，很难持续生产优质内容。因此现在出现了新媒体再次机构化的趋势。新媒体运营的目标从来不仅是内容，内容只是一个吸引用户的入口，它真正经营的是用户，要让你进来，要牢牢留住你，要通过你来变现。优秀的内容运营者，可以从内容进化到服务，从服务进化到社区。

2、从流量来看，绝对的大头部才有资本上的价值，中部可能是个不错的生意，长尾只能做勉强养活自己的创作者。特别对于一个新内容创业者而言，如果希望在微信平台能够大量、快速地获得用户，这就变得非常困难。怎么去获得用户？用什么样的方式才能获得精准用户？随着信息消费的个性化，小切口，垂直化的内容创业者更容易获得有价值的流量。

3、从变现来看，已经从单一的广告模式向广告+电商+会员+社群等综合模式演进。仅仅依靠广告，是危险的，现在微信公众号的广告报价已经虚高了，将来这个泡沫会破掉。与电商接轨的话，要遵循电商的规律，因为会遇到物流、仓储、客服之类的挑战。内容变现的一种方式是做嫁接，也就是说通过内容，把原有的变现形式放大嫁接过去，形成所谓的“内容+”。“内容+”第一可以帮助传统产业降低获客成本，第二可以令变现更深。但有一点需要特别注意，就是不要做杀鸡取卵式的变现，自媒体最大的风险是内容不够好，而内容是本，在本不够强大的情况下，想用非常高的杠杆率去翘动其他的事情是危险的。

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最强音

李嘉诚：我们对“闭塞倾向”要时刻高度戒备，功能凝固及惯性定向的惰性判断，是走向未来的障碍和负累；错误的政策或计划，只会把未来困锁在永无尽头而又徒劳无功的迷惘中。科技是高增长的基石，人才创意是发动机，但社会的包容是燃料，三者合一，孕育出共同学习、共同迭代，让新观点引向新洞见，有升级增值力，有协变力的社会，才能享受连续链良性循环的红利。

青普旅游首席战略官王功权：社会上对于我们国家来说多一个少一个好的公司不重要，我们习惯按照规则玩牌是最重要的。最近这两年整个经济出现问题之后，国有经济有 N 多政府政策的保护和扶持裹胁着庞大的资源，有时候甚至有政治上的推动力，但是民营经济常常承担着非常重的压力，甚至经济波动的时候陷入非常困难和尴尬的境地。

知名自媒体人、资深媒体观察家魏武挥：内容创业有4个大坑：广告，有10万粉丝，靠写点广告就会成为所谓的内容创业效应，这是不合理的；电商，一个做内容的人做电商的时候一定要遵循电商的客观规律；IP，现在很多IP都高估了自己的价值；估值，不管是春天、夏天或秋天，走到资本寒冬的时候会有很多天使估值上亿的企业会死得很惨。

紫牛基金合伙人张泉灵：在未来，我要投资的其实从早期来说就是这两种人，第一种叫做懂技术的艺术家，第二种是有商业头脑的内容创业者。

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宏观

【393亿美元】外管局：中国一季度经常帐顺差393亿美元，资本和金融项目逆差2亿美元

【-56%】今年第二季度全球IPO融资规模达到了225亿美元，环比翻番，但同比仍下滑56%。今年第一季度，全球IPO融资规模为96亿美元，同比下滑73%

公司

【华润】华润6月30日通过微信公号发表声明：对“宝能系”关于罢免万科现有董事会、监事会成员的议案持有异议。并称，华润会从有利于公司发展的角度，考虑未来万科董事会、监事会的改组

【3.5亿】印刷O2O电商平台阳光印网完成C轮融资，获得3.5亿元资金支持，其中复兴集团领投约2亿元，软银中国资本跟投

【千万元】女同社交软件热拉宣布公司已经完成数千万人民币A轮融资，融资由铂泉资本领投，信天创投跟投

【337万】丰田连续两日接连宣布两起召回行动，涉及337万辆汽车，周二晚间宣布召回143万辆汽车，因为气囊充气机可能会进入汽车内部，增加人员受伤风险，周三又宣布召回287万辆，因为排放控制装置可能破裂并导致燃油泄漏

【10亿】Windows 10装机量已突破3.5亿台。同时，免费的Windows 10周年更新将于8月2日推出。o微软的目标是，在3年的时间内让全球10亿台设备运行Windows 10

【90%】云通讯公司Twilio上市首日涨幅超过90%。美国媒体称：Twilio的成功上市表明IPO市场逐步回暖，独角兽也可能就此复活

【3%】硬盘厂商希捷表示，由于市场需求下降，将裁员约1600人，占员工总数的3%

【7220亿美元】持有零售巨头沃尔玛约50%股份的沃尔顿家族连续第三年荣登美国最富家族排行榜之首，净资产达1300亿美元。科赫家族位列第二，净资产820亿美元。排行榜前25名净资产合计7220亿美元，较一年前减少了1.5%或110亿美元

【12%】2016年第一季度的互联网现状报告显示，全球网速比上一季度快了12%至6.3 Mbps，比去年同期快了23%。IPv6普及度增加，IPv4地址数量比上一季度减少0.2%（约180万）。韩国仍然是全球平均网速最高的国家（29.0 Mbps），比利时是IPv6普及度最高的国家（36%）

【60%】2015年赴韩中国游客平均每人消费金额约为2200美元左右，高于赴韩游客平均消费额的一倍。韩国跨境零售超60%的商品出口中国

【4000万】俄罗斯有8000万居民使用互联网，占到人口总数的55%，其中4000万人是网购用户。跨境电商交易额占到俄罗斯电商总额的28%，一半的业务往来都是跟中国开展。阿里巴巴旗下的外贸平台速卖通是俄罗斯最大的中国电商平台

【4%】2015年全国社会物流总额219.2万亿元，比上年增长5.8%，增速回落2.1个百分点，“十二五”时期年均增长8.7%；社会物流总费用与GDP的比率为16%，比2010年的17.8%有较大幅度下降。预计2016年中国物流业总收入将增长4%

【33.2亿】美的以总额约为514亿日元(约人民币33.20亿元)完成对东芝白色家电业务80.1%股份的收购，此前的交易价格为537亿日元(约合34.69亿人民币)

【8亿】中集集团继收购英国老牌烈酒加工企业Briggs后，其旗下的专用车制造企业中集车辆宣布已全资收购英国最大半挂车生产商Retlan集团，共耗资9170万英磅（约合人民币8亿元）

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