借势营销在如今互联网时代已司空见惯，作为品牌公关人士最为关注的即是爆点事件，各大品牌希望能够迅速切入热点、顺势炒作，不错过任何一场营销领域的全民狂欢。

我们通常理解的借势营销往往局限于跟踪热点事件，不断围绕突发事件做品牌游击战。然而借势的内涵不止于此，尤其是对于APP运营来说，也同样适用。总的来看，借势营销可以分为两大类：

其一，热点话题借势，借助当下热点事件做话题延续，借助热点时效注意力输出品牌价值；主要由新媒体运营写系列文案，如“世界那么大，我想去看看”、“友谊的小船说翻就翻”等爆红新闻中植入自己品牌特色。

其二，品牌流量借势，依靠一夜爆红的APP营销事件，例如王思聪的分答付费，柏拉图APP，赵薇事件中蹿红的中国搜索等等，当事件营销引爆后，各种APP勾搭大牌流量入口的“抱大腿”式营销，方能在这场营销中获得更多的品牌曝光。

从7月12日开始轰动全国的的赵薇事件，爆红了一款叫做中国搜索的APP，我们来看看这段时间“中国搜索”在ASO的搜索指数，已经从4615指数猛增至7759搜索指数。 

而事件期间的中国搜索APP的下载也是一路飙升，占据到工具类排行榜第一名：

于是乎各大媒体、品牌又开始了疯狂的追热点，那么，作为APP的运营者，既不能跟随于新媒体运营的那种做法，那又该如何独辟蹊跷的蹭热点呢？俗话说，他山之石，可以攻玉，利用ASO的下载入口做一番功夫，也是能够在事件营销中获得优质曝光。在此事件期间，让我们来看看这款APP是怎么做的。

这款海外代购宝APP，从7月17号开始就出现并迅速占据第三位置。20号当天蹭到的流量是如何呢，来看看这组数据：

7月20日当天就获得189621次的曝光，直到22日为止，总共获得了40万余次的曝光。这场借势推广在短时间内实现了零成本的品牌曝光和不错的下载量。

再举个借势营销的例子，在7月25日当天，辣妈明星孙俪发布一则微博，引起了众多粉丝的关注，实则是花粉儿APP策划的一场名人效应推广。

在这个明星效应下，花粉儿很快就实现了APP排名快速上升，可见流量颇大。

这场明星事件营销推广中，而另一个APP则巧妙的抓住机会，充分的实现曝光。搜索排行第二，紧挨花粉儿的这款APP尖货海外购，在此期间排名也有较大幅度提升。

当一个热点事件开始酝酿的时候，运营首先应看看该热点事件和自己的品牌是否有切合度，尽量多维度的思考如何在事件中爆出自己品牌的亮点。巧借东风，也是考验一个运营对新事物的敏锐度和执行力，如果没有强有力的执行和快速决策，热点机会便稍纵即逝。

借势营销，可以让企业在近乎0成本就能快速实现最大的品牌曝光，在竞争愈加激烈的今天，用创新的营销推广方式，不断探索，也许能助广大运营朋友在推广中更加运筹帷幄。

原创作者：花名宵风，本名丘昱锋，曾就职于网易，现任折疯了海淘负责推广相关工作，关注新媒体传播，擅长运营优化、ASO数据分析、文案，一直致力于研究创新型运营技巧