大部分的APP更偏向于地推推广，比如摊位展、门店合作、校园合作等等；相对来说，APP地推方式主要是为了拉新，而APP应用内的活动运营，更多是为了活跃用户、提高APP用户留存率；应用内的活动，可以通过哪些方式去实现呢？

大家会发现，通常APP活动，大部分在APP启动页、bannar图、弹窗、以及活动触发等行驶中去实现活动曝光；

1、话题策划

“话题策划”更偏向于社交、运动健身、音乐视频等类型的APP，通过有吸引力的话题策划，让用户参与你的话题讨论，带动用户活跃；

当然，话题策划的形式非常多，可以通过节日、时事热点等等方式，“话题策划”比较典型的有微博、Keep、知乎、颜之惠等等APP；

举几个栗子，带你看看他们是怎么做话题策划活动的：

（1）微博是属于UGC类型的，用户可以每天分享自己的生活，分享一些生活趣事；当然，每天用户一味产生内容后，如果得不到传播也是用户自娱自乐而已；而通过话题策划的形式，能够提高用户的参与度，以及相互之间的评论以及探讨；

微博#杜绝胡说#话题截图

微博#国家公祭日#话题截图

（2）颜之惠APP，属于社交APP；利用话题策划，让用户通过自拍的形式去参与话题！用户参与活动，很大程度展示了最美/最帅的自己，想让别人看到自己的颜值，而其他用户的点赞也是带来更多的成就感；因此，话题劲爆能够带来更多的用户参与，提高日活跃和用户粘性；

图片截取颜之惠APP话题板块

2、活动投放

不管是APP还是网站，活动投放都是比较常见的；而在APP应用内，比较多的活动是投放在APP启动页、bannar图等；做活动，肯定是要让用户第一时间知道，并且知道怎么参与活动，因此活动投放的时候一定要在最明显的位置去展示你的活动；

当用户打开APP之后，启动页进行活动图展示；进入APP首页后，Bannar图通过好的文案去吸引用户；这都是能够提高用户参与活动的比较有效方式；当然，你的活动内容策划也是需要有好的文案才能够锦上添花，反则会引起用户反感，增加用户流失量；

图片截图唯品会和大麦网APP启动页

当然，很多刚刚起步的APP，APP产品策划的时候并没有考虑到APP运营人员的需求，因此启动页和bannar图位置是没有开发的，而当运营提出开发需求的时候，就需要排期，需要等，这很大地提高了运营的时间成本；灵活的活动投放管理，使用【活动盒子】通过简单的位置埋点以及对接，APP运营人员就可以自由地进行活动管理；

图片截取活动盒子后台

3、活动触发

APP应用内活动，比较少能够实现活动触发，活动触发需要比较复杂的技术才能实现；当然，比较典型的活动触发的APP有饿了么、美团、淘宝等等；活动触发的形式，能让用户措手不及，觉得“幸福来得如此突然”；

比较典型的是饿了么，当用户完成外卖订单支付的时候，触发红包分享的活动图； 目的在于激励用户分享此红包，让更多人领取红包，提高了品牌曝光度和用户的活跃度；

当然，APP活动触发应该是从用户使用场景进行活动触发，比如完成支付、完成注册、完成分享、完成登录等等用户场景；

图片为活动盒子当用户完成登陆后触发活动截图

4、“签到功能”也是活动运营切入口

APP应用开发签到功能，无非是为了提高用户的粘性；当然，当用户签到完毕之后，肯定是会有得到相对应的奖励的；大部分的APP签到后是获取对应的积分或者该平台对应的虚拟货币；

例如，淘宝签到后获得淘金币、百度知道签到后获得积分等等；

当然，签到后也可以触发活动，激励用户分享签到成果；比如教育类APP，在公务员国考、英语四、六级考试、公务员省考、注册会计师等等考试周期，大部分在每个考试周期会出现“学习签到”打卡的功能；当用户连续打卡一星期、10天、半个月等等时间节点可触发一些弹窗页面，提示用户可以分享自己的打卡成功后可获取XXXX奖品；利用签到-分享-奖励的形式，无意也是APP活动的一种不错的选择；

APP应用内活动对于用户活跃和留存率都是有着非常大的帮助；当然，任何的东西都是要讲究“适度”，到处都是活动展示容易造成视觉疲劳，反而起到副作用；

作者：活动盒子（huodonghezi.com），APP活动运营工具，全方位提供APP运营解决方案；

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