行业里有个公众号叫做清华南都，头条文章天天10万+，第三方平台显示预估粉丝100万以上。

就在昨天，这个公众号的会话页面突然显示：公众号“清华南都”名称已被违规清除

还没反应过来的我，发现过了13分钟忽然显示：公众号已更改名称为“清南博士”。but！这还没完！也就在刚才又改成了“清南师兄”。

这也是超任性啊，圈内大佬们纷纷讨论起来

清华南都改成清南师兄，这画风变的有点大啊。。。

根据小公举扒到的信息，清华南都的运营者叫刘若晴，微博上那个清华南都也是他的，是清华毕业的。本来和清华有点关系，后来变成营销号了，关系也就变的很凌乱了。

除了清华南都被强制改名，之前京东好货因为和京东高度相似，一度让用户以为是京东旗下的号，并且因为名字的原因获取了大量粉丝。后来名字改成了“JD好货情报局”。

根据大家的讨论得出，清华南都的名字涉嫌名称侵权，甚至是商标侵权。侵权的对象是清华或南都，或者两边同时侵权。

对此，已经改名成清南博士的回复是：我没挂，有人搞那是看得起，赏个脸挺好，某报再见。

商标的水很深，和公众号结合在一起那就更深了。

之所以单独写这篇文章，是因为一不小心你的号可能就会被注销，或者侵权被迫打官司。

当年的公众号“读悦文摘”，粉丝已经达到300万，由于头像与《读者》杂志官方公众号的头像非常相似，侵犯了他们的肖像权。

在被警告后还无动于衷，最后遭到《读者》杂志举报，导致帐号直接被销号。

接下来，我们先从一些经典的案例开始说起。

一、正牌号和山寨号

正牌号注册的时间比山寨号早，但由于没有认证，导致一堆山寨号出现，模仿正牌号的风格，让粉丝们傻傻分不清。这种导流方式在QQ空间，微博上已经成为灰色产业。

譬如关爱八卦成长协会，除了致力于爆料明星八卦新闻，还专注打假一百年。

前段时间向微信申诉后，微信封了一堆山寨号，但小公举刚才一查，又有一个山寨号出现了，会长也是操碎了心啊

二、认证号和非认证号

相同的公众号名字，不管是个人主体还是企业主体，认证过的号就比非认证号安全多了。

以“运营公举小磊磊”为例，目前微信规则是，当你也想注册一个“运营公举小磊磊”时，就会有红色文字提示“基于账号名称唯一原则，请重新提交一个新名称”。

也就是平台已经有了一个名字，你无法再申请注册同样名字的公众号。

三、商标认证和认证号

企业主体的订阅号认证时，可以选择企业对公银行账户认证，也可以选择传统媒体认证，还可以选择商标认证。以安全值判定的话：商标认证＞企业主体认证/媒体认证

经典案例：大风哥维权

小公举有一个好友，叫“大风哥”，公众号拥有几百万粉丝，状态为企业主体认证。2016年时，还有一堆叫做“大风哥”的高仿山寨号。

2016年2月7日，大风哥注册了“风哥”商标，并于5月初拿到证书。

当天下午，他一次性对76家公众号进行了侵权投诉，接着有62家山寨号被微信公众平台处理，可想而知风哥这个号该有多火啊。。。

处理后，后台显示：“侵权投诉审核通过并被微信平台更名或者删除处理”。

也就是说：你的公众号名称里的某个关键词或全称，和别人拥有的商标名称是一致或相似的，别人投诉你，微信可能会判定你侵犯商标权或肖像权。小公举问了几个圈内人士，判定你侵权的成功机率高达70%。

以读悦文摘为例：

帐号被注销后的提示是：“此账号已注销，内容无法查看。经核实，此账号涉嫌侵犯他人合法权益，查看对应规则。”

“读悦文摘”除了在logo头像等设置上有傍大牌嫌疑之外，“读悦文摘”的一些措辞比较暧昧，例如说自己是《读者文摘》微信版，暗示还有《读者文摘》的其他版本，容易引起读者以为他们就是《读者》旗下的微信平台等。

所以这里说的合法权益就是——商标侵权

综上分析，得出几个结论：

1、注册好公众号后，最好注册一个商标

2、2016年商标侵权，情节严重的会导致侵权的那方公众号销号。

3、由于目前无法得知清华南都是否商标侵权，只能判定2017年名称侵权，会导致侵权的那方公众号被迫改名，不会被销号。

现在行业里面很多大号，比如凯叔讲故事，视觉志，36氪等都拥有与企业名称一样的商标名称。

根据小公举之前和微信授权的第三方认证公司电话沟通，得出这个结论：企业名称+公众号名字+商标名称，三个名称保持一致，是最安全的运营方式。

根据上海大邦律师事务所的游云庭律师建议，建议自媒体申请这些类别有：第9类（计算机软件）；第35类（广告）；第38类（电视播放、即时通讯）；第41类（在线出版）；第45类（在线社交）。

最后小公举画了一张简单清晰的企业认证和商标认证图，供大家参考，有这方面经验的磊粉们，也可以在留言区分享经验给大家哦

微信这次降低处罚真的很操蛋啊，当年读悦文摘300万粉丝打水漂了，而清华南都现在改了名字，就当作没事发生。不知道读悦文摘的人知道了是什么感想。

作者：运营公举小磊磊（gongjulei）